Japan Pink Inc - Le blog d'Agnès Giard

Dévoilée par l'Asahi Shimbun et par l'émission d'information DayDay de Nippon Television, l'histoire d'amour qui agite le Japon depuis quelques semaines va bientôt connaître un nouveau rebondissement. Reuters s'apprête à couvrir l'événement. Mais une certaine agence japonaise m'ayant demandé la discrétion, je me contente de la raconter, telle qu'elle apparaît dans les médias japonais.

C'est «L'histoire d'une femme de 32 ans qui a choisi une forme d'amour véritablement surnaturelle», titre Shūeisha online le 17 septembre dernier.

Nommée Kano, cette intérimaire basée à Tokyo affronte l'opinion publique lorsqu'elle annonce sur les réseaux sociaux avoir rompu ses fiançailles avec son petit ami, afin d'épouser  un personnage masculin, mû par IA, qu'elle a créé elle-même. L'homme fictif, nommé LUNE Klaus, âgé de 36 ans, s'inspire d'un personnage du jeu vidéo Bokujō monogatari (牧場物語, Harvest Moon - Story of Seasons) dont Kano faisait ses délices depuis près de 11 ans. 

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Tanigami, le spécialiste manga et anime sur la Suisse, m'accueille dans sa boutique de Genève samedi 18 octobre, de 14h à 16h, pour une Rencontre suivie d'une dédicace. L'échange est animé par Rémi Adam, responsable de la librairie, qui questionnera :
- Aimer un personnage de manga : phénomène mainstream ou isolé ?
- "Penchant" accepté au Japon ou fortement désapprouvé ?
- Un "truc d'otaku", un "trouble mental" ou une forme de "dissidence matrimoniale" ?

Parfaite occasion de remettre les choses au point concernant la pop culture japonaise, abusivement désignée comme "cool".

Imposture. Parlons plutôt du “UNCOOL JAPAN”.

L'occasion aussi d'échanger sur Demon Slayer, Lucky Star, La mélancolie de Haruhi Suzumiya, des otome games et des scénarios de Mari Okada (Cette fleur, Maboroshi…) ou des mariages avec les personnages.

Adresse : Rue Rousseau 14, 1201 Genève.

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En librairie depuis le 1er octobre, Les Amours artificielles au Japon attire l'attention :

- Dans le journal ELLE (28 août 2025) , Tiphaine Thuillier consacre une chronique au livre sous le titre "Fictions et sentiments” : "Les jeunes générations s'inventent de nouveaux modèles de relations. Le conte y est ?”

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Pourquoi tant de VTubers japonais s'habillent-ils comme des princesses ? Ceux qui revendiquent l'appellation de babiniku (abréviation de bācharu bishōjo juniku, バーチャル美少女受肉, soit «incarnation de belle femme virtuelle»), fabriquent les tenues les plus affolantes (ou affriolantes, au choix) pour séduire un public qui ne saurait cependant être dupe : le nom même de babiniku signifie que l'humain ayant adopté un avatar sexy est né dans un corps biologique masculin. Pourquoi mettre en scène cet effet de contraste ?

Avec la chercheuse Liudmila Bredikhina, spécialiste des VTubers, je signe un chapitre du livre Embodied Entanglements, dirigé par Halina Zawiszová, Giorgio Strafella et Martin Lavička, publié en ligne et en open access par le Départment des Etudes Asiatiques de Palacký University Olomouc.

Notre texte s'intitule "Virtual Fashion and Identity in Japan: Counterculture in an Age of Global Transparency”. En accès libre (et en anglais) ici.

L'illustration est empruntée au site de Nem-chan, un des pionniers du mouvement babiniku.

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Les Amours artificielles au Japon sort chez Albin Michel, le 1er octobre 2025, sous la forme d'un Beau Livre illustré de 272 pages, contenant environ 70 oeuvres (peinture, photo, illustration…) réalisées par les onze artistes japonais qui ont accepté de collaborer au projet, mais aussi d'innombrables documents inédits recueillis auprès des fans qui «vivent avec» un personnage : photos de mariage, portraits de couples, «images de rêve» (yume-e), lieux de rassemblement, pèlerinages, etc.

Résumé : Alors que le Japon connaît une forte dénatalité, le «marché de l’amour illusoire» (mōsō ren’ai ichiba) se développe à la faveur d’une récession qui accule au célibat une partie croissante de la population. Il devient difficile de fonder un foyer.

Bien que l’attachement à des êtres «impossibles» relève de l’universel, il prend donc au Japon une tonalité singulière et, surtout, le caractère d’une urgence plus prononcée qu’ailleurs. 

Quels sont les enjeux de ce phénomène ?

Qui sont ces créatures que des agences spécialisées permettent maintenant d’épouser lors de cérémonies incluant des faux certificats de mariage ?

Cette enquête, qui résume 8 années de recherche post-doctorale, dessine les formes d’une contre-culture aux allures de culte ludique.

NB : Cette enquête, basée sur un projet proposé en 2017 au Conseil Européen de la Recherche (ERC), a été menée en tant que chercheuse invitée à l'Université de Kyōto en 2018 puis en tant que membre du groupe EMTECH (Emotional Machines: The Technological Transformation of Intimacy in Japan) à Freie Universität Berlin, en 2019-2022, avant d'être finalisée en 2024 avec une bourse de mobilité MIRA.

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«Le Boy's love, féministe ?» ‎ Un entretien de 8 pages avec le chercheur Pierre Niedergang (auteur du livre Vers la normativité queer, éd Blast) figure dans l'ouvrage BOY'S LOVE de Meyra Sudal et Priscilla Reculard, publié par Ynnis Éditions le 21 mai 2025.

L'occasion d'analyser les jeux de rôle opposant le hetare seme (dominant timide) à l'ore-sama uke (soumis arrogant) et le mujaki seme (dominant innocent) à l'akuma uke (soumis diabolique)… entre autres configurations bizarres incluant l'osoi uke, le wanko seme, l'ojō uke, le toshishita seme, etc.

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Vendredi 28 mars 2025, de 10h à midi, en ligne, je parlerai d'amour et d'IA au Japon, dans le cadre du séminaire sur l'Intelligence Artificielle, organisé par Jean-Marc Deltorn et Cristina Lindenmeyer qui dirigent le groupe de travail «IA et Santé» au sein du Centre «Internet IA et Société» du CNRS. 

Titre : Visiteurs surnaturels et IA émotionnelles

Résumé : Suivant une croyance ancienne au Japon, les visiteurs sont de bon augure car leur venue cache peut-être celle d’un être aux pouvoirs merveilleux. Cette conception du visiteur comme dieu venu incognito pour distribuer ses bienfaits reste si prégnante dans la culture populaire japonaise qu’elle motive certaines firmes spécialisées dans les outils d’accompagnement émotionnel à s’appuyer sur les IA comme sur le moyen d’accentuer l’aspect surnaturel de leurs créatures. La firme Gatebox qui fabrique des épouses holographiques tire en effet parti de la «croyance» en l’alien comme source virtuelle de bonheur pour accentuer la dimension d’étrangeté de leur dispositif, sciemment conçu comme un outil défaillant, balbutiant, ne comprenant pas notre langue. Les limites de l’IA parent leur créature d’une aura paradoxalement divine.

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Au 19e siècle, la mode du japonisme déferle sur l’Europe. Un siècle plus tard, quelle influence le Japon exerce-t-il encore sur nous ? A quoi ressemble le néo-japonisme de l'après-guerre ?Pour répondre à cette question, Sophie Basch (Sorbonne) et Michael Lucken (Inalco) avaient co-organisé un colloque au Collège de France, en 2022. Bonne nouvelles : les Actes de colloque viennent d’être publiés aux éditions Hermann, dans la collection Japon dirigée par Matthias Hayek et Thomas Garcin.

En librairie depuis fin janvier 2025, Le néo-japonisme 1945-1975 rassemble les contributions de   : Miura Atsushi, Sophie Basch, Véronique Brindeau, Jean-Sébastien Cluzel, Dario Gamboni, Thomas Garcin, Agnès Giard, Emmanuel Lozerand, Michael Lucken, Sawada Nao, Jean-Noël Robert, Inaga Shigemi, Takagi Yōko.

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J’interviens sur la mode lolita à l’Université des femmes Konan (à Kobe), dans le cadre du festival d’automne organisé par l’Institut Français de Kyôto. C’est la célèbre YONEZAWA Izumi (米澤泉), sociologue spécialiste de la culture shōjo, auteure de livres sur le maquillage et la mode tels que “Joshi” no tanjō (Naissance de la “femme”, 2014) ou Kosume no jidai (L’ère des cosmétiques, 2021), qui m’accueille dans son séminaire. Elle invite aussi le chercheur BABA Nobuhiko (馬場伸彦)–directeur de l’ouvrage collectif Robotto no bunka-shi (Anthropologie culturelle du robot, 2004), auteur entre autres du livre Okuyuki o nakushita kao no jidai (L’ère des visages sans profondeur– à rebondir sur le thème de la conférence.

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